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家居热线报道—威迈壁纸:持续创新,新品牌圣弗兰尔深入市场
[已有608人关注过] [发布日期: 2015-11-17]

威迈公司目前向市场推出的三个品牌,充分的服务于市场,满足于市场。一个是威迈,一个是森博尔特,一个是圣弗兰尔。


——专访威迈旗下圣弗兰尔品牌市场经理  秦梅发




墙纸世界》:秦经理,您好。威迈壁纸2010中国墙纸行业十大(生产)品牌之一,旗下拥有几个壁纸品牌,您给我们介绍一下这些品牌,以及各自的市场定位。

 

秦经理:您好!很高兴认识你。凭借威迈公司的制造和研发优势,我们威迈公司目前向市场推出的三个品牌,充分的服务于市场,满足于市场。一个是威迈,一个是森博尔特,一个是圣弗兰尔。威迈公司经过多年的品牌建设和品牌沉淀,使威迈壁纸形成了典型的品质和创新特点,为广大消费者提供专业的壁纸服务和坚实的品牌形象。

 

森博尔特壁纸定位在高端,以艺术和环保的理念为高端消费群体量体裁衣,并通过终端营销理念提供相应的服务,目前已形成了相对固定的销售网络,以稳定的品牌形象面对顾客。" data-scaytid="5">森博尔特壁纸定位在高端,以艺术和环保的理念为高端消费群体量体裁衣,并通过终端营销理念提供相应的服务,目前已形成了相对固定的销售网络,以稳定的品牌形象面对顾客。

 

圣弗兰尔秉承优秀的威迈制造品质,加大对国内墙纸行业市场开发整合力度,深入地向客户提供成熟的墙纸产品,满足消费者的需求。圣弗兰尔将渗透到墙纸的各个细节,主要面向“沉睡”的消费者开发和服务,以勤勤恳恳、孜孜不倦的营销人形象服务于市场。

 

《墙纸世界》:据了解, “圣弗兰尔”是威迈壁纸最新推出的品牌,该品牌的推出对威迈壁纸的发展意味着什么?

 

秦经理:圣弗兰尔是在公司战略背景下于2011年推出的品牌,这一品牌的推出,意味着墙纸市场潜力巨大,广大消费者正在获得墙纸信息,威迈公司紧紧把握住了市场需求,瞄准市场拓展过程中对产品和服务细分的这一需要,打开了更广阔的壁纸平台,有什么样的顾客,就有什么样的壁纸需求,就有什么样的壁纸服务。

 

圣弗兰尔所能做和将要做的是,把更精湛的壁纸工艺、更精美的壁纸设计和更精准的壁纸价格,呈现给更广大的消费者。也就意味着,我们将与消费者更亲近了,从买方赢开始,到努力实现买方、制造方和服务方各方都赢的战略目的。

 

《墙纸世界》:您如何看待墙纸行业的品牌培育?您认为要塑造一个好的品牌,应该通过哪些方面来努力?

 

秦经理:有人说品牌是企业的孩子,这点我很赞同。中国墙纸行业的品牌就是中国墙纸行业的孩子,我们都应该努力去培养好她们,发展好她们,品牌无论在什么情况下诞生的,我们都应该呵护好,关键是要按照市场的规律和要求发展好,让这些孩子们将来能为全国十几亿人乃至全世界几十亿人服务。

 

从赋予品牌拟人意义上说,品牌需要一个良好的宏观营养环境,从微观上说,也需要企业品牌运作人员赋予拳拳爱心。品牌的打造少不了品牌策划,产品设计和质量保障,以及品牌推广团队的努力。

 

《墙纸世界》:2011年即将结束,回顾过去的一年,您觉得墙纸行业发生了哪些改变?出现了哪些转折?

 

秦经理:2011年是不平凡的一年,呵呵,这么说有点哲学的味道。这一年,墙纸的终端竞争非常激烈,墙纸的价格下降得很厉害,墙纸店和墙纸品牌还在增加,如果继续下去,恐怕有点像服装了,有点像麻雀一样数目繁多。

 

不过,据我所知也有好几个投资上规模的企业紧锣密鼓的投入墙纸事业,这是好事,可能从节奏上来说,供过于求了,但可以激发市场,墙纸消费需要这样的激发,通过激发可以真正实现室内墙面革命。墙纸消费国产化的趋势也将形成,品牌价值正在凸显。

 

《墙纸世界》:对于威迈壁纸来说,2011年意味着什么?有哪些值得铭记的大事?

 

秦经理:2011年,对威迈来说,是持续创新的一年。

——这一年,威迈的产能增加40%以上,新增压花线两条,其中一条是在荷兰STORK圆网设备上新增的,另一条是从英国Emerson&Renwick进口压花流水线,新增印刷线一条,目前,这些设备已全部投入生产。

——这一年,威迈壁纸产品获得CE认证和十环认证。

——今年,圣弗兰尔壁纸全面切入市场,打造了一个全新的品牌,向广大顾客提供更细致的服务。

——森博尔特壁纸成功举办了第一届全国经销商培训班。

——8月份,成功开发珠粒壁纸,深受市场好评。

——这一年,出口销售增长达40%以上。

这一年,威迈壁纸与大自然壁高的合作公司已在桂林成功奠基,奠定了强强联合的基础。

 

《墙纸世界》:很多业内人士提到行业发展即将洗牌,您怎么看?同时请您预测一下明年行业发展的趋势。

 

秦经理:洗牌……呵呵,是行业发展出现了瓶颈,所以大家都想突破这个瓶颈,突破这个瓶颈天地就宽广了,我看可以叫升级,不一定是洗牌,当然不排除有的品牌升级手法可能过于投机,因投机导致发展困难,科学的企业营销是不会容易被“洗”掉的,最后洗掉的更多的是泡沫而已。

 

前面说了,现在是发展节奏的问题,发展节奏过快,面上表现出供过于求了,其实这是市场规律造成的。现在的问题是,小投入、新品牌和贴牌加工等利润模式如何实现,再按以前的做法,模式到顶了,得创新,是技术创新还是资本创新,未来的发展空间就要看创新层面选择对不对了。

 

至于明年的趋势,我觉得很复杂,首先是大环境大气候很复杂,经济都全球一体化了,不能不受全球经济影响,也受全国经济形势影响。全国正在普及墙纸,普及就会促使墙纸行业进步,所以明年可能会有部分企业和品牌采取标准化操作,全面抢占终端市场,不能指望墙纸到普及率很高了才占领终端。

 

墙纸是提供款式服务的,有很深的文化底蕴,而消费者要理解这个文化有个平台问题,需要早早进入终端,解决这个问题。而渐进的终端服务很容易唤醒市场,所以,未来两年墙纸的家装普及率增长可能很快,甚至超出我们的想象。当然受影响比较明显的是酒店工程,工程纸的竞争仍然会很激烈,这是大环境因素所决定的。




文章来源链接:http://www.jia400.com/news/56.html


   
    
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